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腾讯代理switch, 机有董事长陈成庄:租赁市场将迎“蝶变” ?

最近要说主机游戏界最劲爆的消息,尤其是震撼了中国游戏领域的消息,当然非腾讯公司代理任天堂Switch的新闻。

此消息最开始的流露是4月18日广东省政府网站上面的一份公告,公告显示腾讯代理的任天堂Switch游戏机已通过审核,其中还有《新超级马里欧兄弟U 豪华版(体验版)》游戏。而在4月26日早间,腾讯与任天堂终于双双在各自官网发布公告,宣布腾讯科技即将把Nintendo Switch引进中国,具体的发售信息包括价格和发售日期即将在未来正式发布。

从合作消息流露出后,任天堂美国股票就开始大爆炸,19日开盘就大涨12.89%,这意味着资本市场非常看好本次合作。此次腾讯与任天堂的“联姻”究竟会产生什么化学反应呢?

海外市场定海神针,破冰国内蓝海市场

在日本游戏行业,任天堂可谓定海神针的存在,曾力挽狂澜,在危机中拯救了任天堂这家老牌游戏公司。在海外市场,任天堂的马里奥系列,大乱斗系列也都是现象级IP。据统计,在过去两年,Switch 销售量连续突破千万,截止去年底,Switch 在全球累计销量高达 3230万台。

任天堂为何在这个时候选择腾讯进军中国市场?

其实对任天堂来说,20 年前的中国市场就已经颇具吸引力,但是由于当时的任天堂对中国的纷繁复杂市场的不熟悉,再者中国市场充斥着盗版、破解、水货等一系列为国际主流市场所不齿的现象,让任天堂对这个潜力市场望而却步。再加上当时的一纸禁令,让这个潜在市场化为乌有——2000 年,中国政府颁布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,其中第六条规定:“面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动……除加工贸易方式外,严格限制以其他贸易方式进口电子游戏设备及其零、附件。”

这条影响了中国电子游戏界十几年的“游戏机禁令”在2014年被解除,这代表国内游戏机市场不再是一片寒冬,存在了大量空白的国内主机市场。面对中国这个潜力无限的市场,任天堂不可能不眼馋。

但跟索尼、微软两家对手比,任天堂 Switch 进来的晚,知名度低,短时间内靠自己的力量无法实现逆袭。而对于国内的游戏市场腾讯是再熟悉不过了,任天堂选择腾讯也是无可厚非的,可能会带来出乎意料的变化。

任天堂表示,腾讯此前在中国大陆的业务是由旗下子公司神游科技代理的,虽然在3DS上取得了不错的成绩,但“绝不能说取得了辉煌的成功”。而这次任天堂选择与腾讯合作,正是看中了腾讯在通讯、游戏市场方面的优势。

腾讯和任天堂的合作,是典型的强强联合,总体来看是向好的。但腾讯和任天堂能否凭一己之力撬动整个主机市场,还取决于市场、政策及合作程度等因素,Switch在我国市场的发展,依然存在极大的未知性。

游戏宅大福利,游戏租赁市场能否迎来“蝶变” ?

国内大部分玩家对Switch入华都持积极态度,毕竟国行主机在售后服务、网络质量等方面都是优势,也能解决下载和联网游戏等一直以来的痛点。不少玩家都认为,手上多了一份选择权终归不是坏事,但昂贵的游戏售价仍免不了吐槽。

据悉,任天堂的switch国行版发售时间最早在今年5月,预计主机价格大约在2150元-2200元左右,游戏的价格不超过300元。虽然价格不算特别昂贵,但是,也不算便宜。游戏忠实玩家估计会购置,但是,对于绝大多数消费者来说,没有必要专门购置游戏机。

所谓有需求就有市场,资本的嗅觉往往都是最灵敏的,一时间衍生出了一批游戏租赁企业。“以租代买”方式,也确实能够减游戏玩家的资金压力,也符合当下年轻人的消费模式,正在年轻人中推广开来。

有玩家就选择在”机有“上租赁游戏及游戏卡,他算了一笔账,买一个Switch对于刚踏入社会工作的人来说太奢侈了,而每购买一张游戏卡的价格也在几百之间,相当于半个月工资。而在机有上租赁的话,1台switch+1张游戏卡只需5元/天,如果想更换1张新的游戏卡,最低1天还不到1块钱,花少量的钱就能玩到想玩的游戏,租赁的性价比高于自己购买。

机有董事长陈成庄表示:终端主机竞争的是垂直专业性,机有专注做Switch,聚焦周转效率、服务粘性和内容生态。

随着任天堂 Switch的入华,游戏租赁这条属于游戏行业新路径”逐渐亮起了微光。显然,这么看来,机有的目标肯定不仅仅是Switch租赁,以后更多的是触及内容、社群等流量板块,是对未来的一种布局。如果像机有这类信用租赁在主机领域能随着这股引进潮流迎来一次“蝶变”,那毫无争议是大好事一桩。

“Switch入华”是好是坏,目前看来还是利大于弊的,但种种的不确定,也让国行Switch的前途密布着乌云。无论如何,借道这股潮流能不能把中国游戏的产业链一步一步完善起来,这才是未来更值得我们关注的重点,但产业链的发展与完善依旧需要时间,我们不妨期待一下。

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(网络编辑:何颖曦)
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